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YouTube hat angekündigt, die Werbeinhalte im günstigen Premium-Lite-Abonnement auszuweiten, ohne den Preis von monatlich 5,99 Euro anzupassen. Ab dem 30. Juni 2025 sollen Nutzer dieser Abovariante nicht nur weiterhin Werbung in Musikvideos, bei der Videosuche und beim Browsen sehen, sondern künftig auch in den Shorts, der Kurzvideo-Sektion der Plattform. Damit reduziert sich der werbefreie Umfang des Abos deutlich, obwohl der Preis gleich bleibt.
Laut der von Nutzern geteilten E-Mail des Unternehmens sollen reguläre Videos überwiegend werbefrei bleiben. Allerdings ist unklar, wie viele Inhalte im Detail betroffen sind. Die Integration von Werbung in Shorts könnte für viele Nutzer spürbare Auswirkungen haben, da diese Videokategorie mittlerweile prominent in der mobilen YouTube-App platziert ist. Das endlose Scrollen durch Kurzvideos kombiniert mit Werbeanzeigen dürfte sich für Youtube wirtschaftlich besonders rentieren.
YouTube hatte die Shorts ursprünglich als Reaktion auf den Erfolg von Plattformen wie Tiktok eingeführt. Sie ermöglichen ein schnelles Konsumieren von Inhalten durch vertikales Wischen, wobei der Algorithmus fortlaufend neue Videos vorschlägt. Durch die Monetarisierung dieses Formats mit Werbung erweitert YouTube seine Einnahmequellen, was sich nun auch im Premium-Lite-Abo bemerkbar machen dürfte.
Für Nutzer, die hauptsächlich klassische Videos konsumieren, bleibt das Lite-Abo trotz der Einschränkungen eine deutlich günstigere Alternative zum regulären YouTube-Premium-Abonnement, das mit 12,99 Euro pro Monat bzw. 129,99 Euro jährlich fast das Doppelte kostet. Dieses erlaubt neben vollständiger Werbefreiheit auch das Herunterladen von Inhalten sowie das Abspielen im Hintergrund.
Die aktuelle Anpassung könnte jedoch insbesondere jene Nutzer betreffen, die regelmäßig Shorts nutzen und bisher vom günstigeren Tarif profitiert haben. Durch die zusätzliche Werbung entsteht ein Anreiz, auf das umfangreichere und werbefreie Premium-Angebot umzusteigen, das zusätzliche Funktionen bietet und sämtliche Inhalte ohne Werbeunterbrechungen bereitstellt.
